Die Bruttowerbeausgaben wachsen, doch die zusätzliche Reichweite verteilt sich ungleich. Für Marketingverantwortliche zählt deshalb nicht nur der Preis pro Kontakt, sondern die Qualität des erreichten Umfelds.
Die Kernergebnisse
Digitale Bewegtbildformate verzeichnen die stärksten Preissteigerungen. Search bleibt vergleichsweise stabil, während Retail Media in mehreren Kategorien zweistellig wächst. Marken mit klar getrennten Kampagnenzielen erzielen konsistentere Ergebnisse.
Was jetzt zu prüfen ist
Vergleichen Sie Grenzkosten statt Durchschnittswerte, trennen Sie Neukunden- von Bestandskundenwirkung und dokumentieren Sie Messlücken. Ein kleinerer, sauber gemessener Mix ist häufig belastbarer als maximale Kanalbreite.
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