Retail Media: Fünf Fragen an jede Wirkungsanalyse

Retail Media verbindet Werbekontakt und Kauf näher als viele andere Kanäle. Das macht die Daten nützlich – aber nicht automatisch kausal.

Kontrollgruppen vor Komfort

Fragen Sie nach Auswahlmechanismus, Vergleichszeitraum und Überschneidungen mit Promotions. Eine Plattformauswertung ohne geeignete Kontrollgruppe beschreibt Korrelation, nicht zwingend zusätzlichen Absatz.

Ein gemeinsames Messvokabular

Definieren Sie Inkrementalität, Neukunde und Betrachtungsfenster vor Kampagnenstart. So werden Anbieter vergleichbar und Ergebnisse lassen sich in die übergreifende Budgetplanung einordnen.